Mobile Advertising, oder auf Deutsch "Mobilwerbung", bezeichnet Werbemaßnahmen, die speziell auf mobilen Endgeräten wie Smartphones und Tablets ausgespielt werden. Dabei kommen verschiedene Werbeformate wie Banner, Videos, [interaktive Anzeigen](/glossar/interaktive-anzeigen), [native Ads](/glossar/native-ads) oder In-App-Werbung zum Einsatz. Mobile Advertising ist ein wichtiger Bestandteil des digitalen Marketings und hat in den letzten Jahren rasant an Bedeutung gewonnen. Hier sind einige Gründe, warum Mobile Advertising für Online-Händler und Einzelhändler so wichtig ist:
Steigende Nutzung mobiler Endgeräte: Die Anzahl der Smartphone-Nutzer weltweit steigt stetig an. In Deutschland nutzen rund 80 Prozent der Bevölkerung ein Smartphone. Daher ist es für Unternehmen unerlässlich, ihre Zielgruppen auch auf mobilen Geräten zu erreichen.
Verändertes Nutzerverhalten: Immer mehr Menschen nutzen ihr Smartphone oder Tablet, um im Internet zu surfen, einzukaufen oder sich zu informieren. Mobile Geräte werden zunehmend zur ersten Anlaufstelle für Recherchen, Produktvergleiche und Kaufentscheidungen. Mobile Advertising ermöglicht es, potenzielle Kunden in diesen entscheidenden Momenten zu erreichen.
Gezielte Ansprache: Dank der technischen Möglichkeiten von mobilen Endgeräten können Unternehmen ihre Zielgruppen sehr präzise ansprechen. Durch die Erfassung von Standortdaten, demografischen Informationen und Nutzerverhalten lassen sich individuell zugeschnittene Werbebotschaften erstellen, die die Conversion-Rate und den Return on Investment (ROI) erhöhen.
Hohe Interaktionsrate: Mobile Werbung zeichnet sich durch eine hohe Interaktionsrate aus. Im Vergleich zu Desktop-Werbung werden mobile Anzeigen häufiger angeklickt und führen öfter zu einer Conversion. Dies liegt unter anderem daran, dass mobile Anzeigen oft bildschirmfüllend und damit auffälliger sind.
Integration in Omnichannel-Strategien: Mobile Advertising kann effektiv in Omnichannel-Marketingstrategien eingebunden werden. So können beispielsweise gezielte Push-Benachrichtigungen bei der Nähe eines stationären Geschäfts oder standortbasierte Angebote in Echtzeit ausgespielt werden. Dadurch entsteht eine Verbindung zwischen Online- und Offline-Welt, die den Kunden ein nahtloses Einkaufserlebnis bietet.
Zusammenfassend bietet Mobile Advertising für Online-Händler und Einzelhändler in Deutschland eine Vielzahl an Vorteilen und Möglichkeiten, um ihre Zielgruppen effektiv und gezielt zu erreichen. Angesichts der zunehmenden Bedeutung mobiler Endgeräte im Alltag sollte Mobile Advertising ein fester Bestandteil jeder Marketingstrategie sein.
Mobile Advertising: Gezielte In-App Werbung für Händler
Ein Beispiel für Mobile Advertising im Einzelhandel ist das Schalten von gezielten In-App Werbeanzeigen in beliebten Shopping-Apps oder sozialen Medien, um potenzielle Kunden auf das eigene Geschäft oder den Online-Shop aufmerksam zu machen. Durch die gezielte Platzierung von Werbung in den Apps, die von Ihrer Zielgruppe häufig genutzt werden, können Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Kunden Ihre Angebote wahrnehmen und kaufen.
Beispiel für einen Modehändler: Ein Modehändler, der sowohl einen stationären Laden als auch einen Online-Shop betreibt, möchte seine neue Frühjahrskollektion bewerben und setzt auf Mobile Advertising. Dazu erstellt er ansprechende Banner und Videoanzeigen, die die neuen Kleidungsstücke aus der Kollektion in Szene setzen und ein Gefühl von Frische und Leichtigkeit vermitteln.
Der Modehändler wählt als Werbeplattformen für seine In-App Werbung gezielt Shopping-Apps wie Zalando, About You oder ASOS, sowie soziale Medien wie Instagram und Facebook, da diese Apps bei seiner Zielgruppe, Frauen zwischen 18 und 35 Jahren, besonders beliebt sind.
Mithilfe von Geo-Targeting schaltet der Händler seine Werbeanzeigen nur für Nutzerinnen, die sich in der Nähe seiner stationären Filialen befinden. So kann er für lokale Kundenbindung sorgen und die Laufkundschaft erhöhen. Zusätzlich bietet der Händler exklusive Rabattcodes für die Nutzerinnen an, die über die mobile Werbung auf den Online-Shop gelangen, um den Anreiz für einen Einkauf zu erhöhen und die Conversion-Rate zu steigern.
Durch die Kombination von ansprechenden Werbemitteln, gezieltem Targeting und attraktiven Angeboten kann der Modehändler mit Mobile Advertising sowohl seine stationären Filialen als auch seinen Online-Shop erfolgreich bewerben und die Verkaufszahlen der neuen Frühjahrskollektion steigern.