Produktbeschreibungen: So vermeidest du die 5 größten Schreibfehler.

Vorweg: Hier erfährst du, wie du eine gute Produktbeschreibung schreibst.

Schreibfehler Nr. 1: Zu starker Fokus auf die Fakten

Das passiert auch den Besten. Als Produzent oder Shop-Betreiber bist du natürlich (und hoffentlich!) begeistert von deinem Angebot und möchtest all die tollen Eigenschaften und Funktionen deiner Produkte nennen.

Aber die Aufzählung von Fakten reicht nicht, denn weißt du was? Deine Kunden interessieren diese Informationen nicht!

Sie wollen erfahren, welche Vorteile sie persönlich haben werden, wenn sie deine Produkte kaufen. „Leuchtdauer 10.000 Stunden“ sagt den Käufern einer Glühbirne zunächst nichts. „Leuchtet zehnmal länger als herkömmliche Glühlampen, du sparst richtig Geld!“ zeigt den persönlichen Vorteil direkt auf.

Die Erweiterung: Kleine Geschichten erzählen

Wenn wir Geschichten lesen, vergessen wir, dass uns etwas verkauft werden soll. Unsere Barrieren gehen etwas nach unten und wir lassen uns mitnehmen.

Reden wir zum Beispiel von mir. Ich habe nämlich letztes Jahr in meinem Haus alle 40 Glühbirnen gegen LED-Leuchten ausgetauscht. Bis diese 40 Lampen kaputt gehen, werde ich also 400 Glühbirnen eingespart und viel weniger Strom für meine Beleuchtung verbraucht haben. Meine Gesamtersparnis liegt so bei über 50 Euro pro Jahr. Und das neue Licht ist wirklich super. Kann ich nur empfehlen!

Ok, diese Geschichte ist ausgedacht aber jetzt habe ich beinahe selbst Lust, das Thema mal anzugehen ; … Die Zahlen sind übrigens mit Absicht numerisch gesetzt, denn Sie helfen dem Auge beim Lesen und wecken Aufmerksamkeit.

Schreibfehler Nr. 2: Zu viele leere Worte

Begriffe wie „Spitzenklasse“ oder „Superpreis“ haben ihre Wirkung schon lange verloren. Sie sind nur noch Füllworte, die Platz kosten und das Lesen erschweren. Überlege bei jedem Satz einfach nochmal was genau hier gesagt werden sollte. Wenn du nicht sofort eine Antwort hast, dann lohnt sich meist eine neue Formulierung.

Ein Beispiel: „Optimale Schreibtischleuchte vom deutschen Marktführer.“ Was ist hier optimal? Und was bedeutet „marktführend“ in diesem Zusammenhang?Die überarbeitete Formulierung „Blendfreie Schreibtischleuchte, in über 100.000 deutschen Büros im Einsatz“ gibt den Kunden ein viel klareres Bild von den Vorteilen und der Beliebtheit des Produkts.

Superlative und beliebte Begriffe, wie „Top-Qualität“ erzeugen bei den Lesern eher Misstrauen, wenn sie keine Beweise hierfür sehen können. Also am besten auf diese Begriffe verzichten und stattdessen die Fakten aufzeigen, die derartige Bezeichnungen rechtfertigen.

Schreibfehler Nr. 3: Eine Überdosis Adjektive

„Adjektive sind wie Alkohol. In der richtigen Dosis machen sie den Text heiter und beschwingt. Eine Überdosis führt hingegen zu Nuscheln und Unverständlichkeit.“ So bringt Henneke Duistermaat (ein US-Copywriter, dessen Blog mich auch zu diesem Artikel inspiriert hat) es sehr schön auf den Punkt.

Gleich wieder ein Beispiel. Zuerst die Adjektiv-Überdosis:

„Dieser hochwertige, handgefertigte Messerblock gehört zu einer Serie sorgfältig ausgewählter und im romantischen Landhausstil liebevoll gestalteter Küchengeräte.“

In der „nüchternen“ Version vermitteln wir die Kernbotschaft:

„Dieser handgefertigte Messerblock passt hervorragend in Ihre Landhausküche.“

Für Adjektive gilt daher:

• Adjektive nicht aneinander reihen, immer nur ein Adjektiv vor einem Nomen.
• Setze Adjektive nicht ein um das Offensichtliche zu sagen, insbesondere, wenn ein Produktbild diese Informationen bereits darstellt.
• Versuche sinnliche und emotionale Begriffe zu verwenden. Worte wie „gut“ und „schön“ lösen keine Emotionen aus, „entzückend“ jedoch schon. Aber Vorsicht: Nicht in Schreib-Fehler Nr. 2 verfallen und zu sehr übertreiben.

Schreibfehler Nr. 4: Zu wenig Persönlichkeit

Viele der großen Anbieter klingen im Netz genau nach dem was sie sind: Große Unternehmen ohne persönliches Gesicht. Und viele der kleinen Shop-Betreiber versuchen es so zu machen wie die Großen, denn sie glauben, dass dies eben der „Look & Feel“ des Erfolgs sei.

Dabei ist es im Gegenteil eine riesige Chance, sich durch seine eigene und spezielle Tonart abzuheben – eben Persönlichkeit zu zeigen. Schreibe „Wir“ statt „Die Meyer GmbH“. Und wo immer möglich schreibe „Ich“ statt „Wir“. Alleine hierdurch wirst du automatisch persönlicher in deinem gesamten Schreibstil, weil du nun selbst etwas sagen und nicht für dein Unternehmen schreibst.

Stellen dir einen konkreten Kunden vor, dem du deine Produkte verkaufen möchtest. Wie redest du mit ihm am Telefon? Welche Fragen musst du immer wieder beantworten? Welche Anekdoten erzählst du, welche Witzchen werden eingestreut?

So entsteht ein Dialog, keine Rede an den Kunden.

Wenn du jetzt eine Produktbeschreibung erstellst, steht dort bestimmt etwas ganz anderes, als bisher. Und genau das macht jetzt dein Angebot interessanter, denn deine Kunden wollen mit Menschen zu tun haben, nicht mit Unternehmen.

Schreibfehler Nr. 5: Zu wenig Zeit für Korrekturen

Wenn dein Text fertig ist, stell dir wieder deinen Kunden vor. Er ruft an und fragt: „Haben Sie auch Messerblöcke?“ Jetzt liest du ihm deinen neuen Text vor. Lies tatsächlich laut und stell dir seine Reaktion vor (Di kannst das natürlich auch mit einem anderen Menschen „live“ testen).

Versteht dein Zuhörer sofort, warum dein Angebot gut für ihn ist? Werden seine Fragen behandelt? Bleibt er auch beim fünften Satz noch bei der Stange? Muss er vielleicht sogar schmunzeln? Dann ist dein Text richtig gut geworden.

Auf diese Dinge solltest du bei der Korrektur achten:

• Welche Einwände könnten deine Kunden vorbringen? Habe möglichst viele von ihnen beantwortet?
• Geht es wirklich um deine Leser? Prüfe wie oft du „ich / wir“ gegenüber „Sie / Du“ geschrieben hast.
• Stelle sicher, dass du zu jeder Funktionsbeschreibung auch einen Vorteil für deinen Kunden genannt hast.
• Richtige Rechtschreibung ist natürlich ein Muss. Vielen hilft es, den Text rückwärts zu lesen, weil man dann jedes Wort einzeln aufnehmen muss. Ein Kollege (am besten natürlich ein erfahrener Korrektor) sollte am Schluss gegenlesen

Fazit

Wenn du schreibst, denke immer an deine Lieblingskunden. „Verkaufen“ – besser noch „unterbreite“ denen die Vorteile, die diesen, deinen Lieblingskunden wichtig sind. Versuche also einen Dialog zu führen und nicht einfach nur Ihr Portfolio zu präsentieren.

Vermeide „Schriftsprache“ mit vielen Adjektiven, Nebensätzen und Superlativen. Das laute Lesen und die Vorstellung, dass ein Kunde gerade zuhört, hilft hier sehr.

Gebe persönliche Ratschläge und Tipps zur Verwendung und Pflege deiner Produkte. Streue deine Erfahrungen oder Geschichten von anderen Kunden ein, die das Produkt schon verwenden.

Ganz so, wie du es vor hundert Jahren bei einem gemütlichen Plausch in deinem Ladengeschäft auch gemacht hättest. An Keywords und Google hättest du da ganz bestimmt nicht gedacht.

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