Schema-Markup

Schema-Markup ist ein strukturiertes Datenformat, das von den großen Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo gemeinsam entwickelt wurde. Es ermöglicht Webmastern und Content-Produzenten, wichtige Informationen über ihre Website-Inhalte klar und strukturiert zu präsentieren. Das Schema-Markup besteht aus einer Sammlung von HTML-Tags und Attributen, die als "Mikrodaten" bezeichnet werden, und hilft Suchmaschinen, den Kontext und die Bedeutung von Webseiteninhalten besser zu verstehen.

Die Bedeutung des Schema-Markups für Einzelhändler und Online-Händler liegt in mehreren Aspekten:

Verbesserte Suchmaschinenoptimierung (SEO): Durch die Verwendung von Schema-Markup können Suchmaschinen die Inhalte einer Website besser kategorisieren und indexieren. Dies führt zu einer besseren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und einer höheren Chance, von potenziellen Kunden gefunden zu werden.
Erhöhte Click-Through-Rate (CTR): Die strukturierten Daten im Schema-Markup ermöglichen es Suchmaschinen, ansprechendere und informativere Suchergebnisse anzuzeigen, wie z. B. [Rich Snippets](/glossar/rich-snippets), die zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Preise und Verfügbarkeit enthalten. Diese verbesserte Darstellung kann die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie auf das Suchergebnis klicken.
Omnichannel-Erfahrung: Schema-Markup unterstützt die Präsenz von Einzelhändlern und Online-Händlern über verschiedene Kanäle hinweg. Durch die Bereitstellung konsistenter und strukturierter Informationen über Produkte, Standorte und Veranstaltungen können Unternehmen ein kohärentes und nahtloses Kundenerlebnis über alle Berührungspunkte hinweg gewährleisten.
Sprachsuche und [Künstliche Intelligenz (KI)](/glossar/kuenstliche-intelligenz-ki): Immer mehr Menschen nutzen Sprachassistenten wie Google Assistant, Amazon Alexa und Apple Siri für ihre Suchanfragen. Schema-Markup erleichtert es diesen Assistenten, die relevanten Informationen auf einer Website zu finden und den Nutzern präzise Antworten zu liefern.
Wettbewerbsvorteil: Da viele Websites immer noch kein Schema-Markup nutzen, kann dessen Implementierung einem Unternehmen einen Vorteil gegenüber seinen Wettbewerbern verschaffen, indem es die Sichtbarkeit erhöht und die Nutzererfahrung verbessert.

Zusammenfassend ist Schema-Markup ein wichtiges Werkzeug für Einzelhändler und Online-Händler, um ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen, die Nutzererfahrung zu verbessern und letztendlich ihre Geschäftsziele zu erreichen. Es sollte daher ein integraler Bestandteil jeder modernen Digital- und Omnichannel-Strategie sein.

Beispiel

Schema-Markup ist eine strukturierte Datenform, die es Suchmaschinen ermöglicht, den Inhalt einer Webseite besser zu verstehen und die Informationen ansprechend in den Suchergebnissen darzustellen. Für Händler, die ihre Online-Präsenz verbessern und ihre Produkte hervorheben möchten, ist die Implementierung von Schema-Markup von entscheidender Bedeutung. Im Folgenden finden Sie ein Beispiel für ein Schema-Markup, das speziell auf Händler zugeschnitten ist:

<!DOCTYPE [html](/glossar/html)>
<[html](/glossar/html) lang="de">
<head>
  <title>Beispiel-Shop: Tolle Produkte für alle</title>
  <meta charset="utf-8">
  <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Store",
      "name": "Beispiel-Shop",
      "description": "Wir bieten eine große Auswahl an hochwertigen Produkten zu fairen Preisen. Entdecken Sie unser Sortiment!",
      "image": "https://www.beispiel-shop.de/images/shop-logo.jpg",
      "telephone": "+49 1234 567890",
      "priceRange": "€€",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "Musterstraße 123",
        "addressLocality": "Musterstadt",
        "postalCode": "12345",
        "addressCountry": "DE"
      },
      "openingHoursSpecification": [
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": [
            "Monday",
            "Tuesday",
            "Wednesday",
            "Thursday",
            "Friday"
          ],
          "opens": "09:00",
          "closes": "18:00"
        },
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": "Saturday",
          "opens": "10:00",
          "closes": "16:00"
        }
      ],
      "url": "https://www.beispiel-shop.de",
      "paymentAccepted": "Visa, MasterCard, [PayPal](/glossar/paypal)",
      "currenciesAccepted": "EUR",
      "areaServed": "Deutschland, Österreich, Schweiz",
      "hasMap": "https://www.[google](/glossar/google).com/maps/place/?q=Beispiel-Shop+Musterstraße+123+Musterstadt",
      "aggregateRating": {
        "@type": "AggregateRating",
        "ratingValue": "4.5",
        "reviewCount": "250"
      }
    }
  </script>
</head>
<body>
  <!-- Hier kommt der Hauptinhalt der [Webseite](/glossar/webseite) -->
</body>
</[html](/glossar/html)>

In diesem Beispiel wird ein JSON-LD-Format verwendet, um die strukturierten Daten als eingebettetes Skript im HTML-Dokument hinzuzufügen. Das Schema-Markup enthält wichtige Informationen über den Händler, wie z.B. den Namen, die Beschreibung, die Adresse, die Öffnungszeiten, die Zahlungsmethoden und die durchschnittliche Bewertung.

Durch das Hinzufügen dieses Schema-Markups verbessern Händler ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden auf ihre Webseite klicken und ihre Produkte kaufen.