Retargeting-Banner, auch bekannt als Remarketing-Banner, sind Online-Werbemittel, die dazu dienen, Nutzer, die zuvor eine bestimmte Webseite besucht oder ein bestimmtes Produkt angesehen haben, erneut gezielt anzusprechen. Das Ziel des Retargeting-Banners ist es, den Nutzer zurück auf die Webseite des Händlers zu führen und ihn dazu zu bewegen, einen Kauf abzuschließen oder eine andere gewünschte Aktion auszuführen.
Retargeting-Banner sind aus verschiedenen Gründen wichtig:
Steigerung der Konversionsrate: Viele Nutzer verlassen eine Webseite, ohne eine Aktion wie einen Kauf oder eine Newsletter-Anmeldung abzuschließen. Retargeting-Banner helfen dabei, diese Nutzer zu reaktivieren und sie zurück auf die Webseite zu führen, um die Wahrscheinlichkeit einer Conversion zu erhöhen.
Erhöhung der Markenbekanntheit: Durch Retargeting-Banner wird die Marke oder das Produkt immer wieder in Erinnerung gerufen, was dazu beiträgt, dass Nutzer mit den angebotenen Produkten vertraut werden und eher bereit sind, einen Kauf abzuschließen.
Personalisierte Ansprache: Retargeting-Banner ermöglichen es, die Werbung individuell auf die Bedürfnisse und Interessen der Nutzer zuzuschneiden, indem beispielsweise gezielt Produkte angezeigt werden, die der Nutzer zuvor angesehen hat. Dies erhöht die Relevanz der Werbung und führt zu einer höheren Klickrate und Conversion-Rate.
Effiziente Nutzung des Werbebudgets: Retargeting-Banner sprechen gezielt Nutzer an, die bereits ein Interesse an den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben. Dadurch kann das Werbebudget effizienter eingesetzt und Streuverluste minimiert werden.
Wettbewerbsvorteil: Durch den Einsatz von Retargeting-Bannern können sich Unternehmen von der Konkurrenz abheben und potenzielle Kunden gezielt auf ihre Angebote aufmerksam machen.
Insgesamt sind Retargeting-Banner ein wichtiges Instrument im Online-Marketing-Mix, da sie dazu beitragen, die Sichtbarkeit von Marken und Produkten zu erhöhen, Conversions zu steigern und das Werbebudget effizient einzusetzen. Dabei sollten jedoch Datenschutzbestimmungen und ethische Richtlinien beachtet werden, um ein positives Nutzererlebnis zu gewährleisten und das Vertrauen der Kunden nicht zu gefährden.
Retargeting-Banner sind eine effektive Methode für Händler, um den Umsatz zu steigern und verloren gegangene Kunden zurückzugewinnen. Sie ermöglichen es, gezielt Werbung an Nutzer auszuspielen, die bereits Interesse an den Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben. Im Folgenden wird ein Beispiel für ein Retargeting-Banner für einen Händler beschrieben, der ein Online-Shop für Sneakers betreibt:
Schritt: Besucher auf der Website erfassen Ein Kunde besucht den Online-Shop des Händlers und schaut sich verschiedene Sneaker-Modelle an. Beim Surfen auf der Website wird ein Cookie auf dem Gerät des Kunden gespeichert, das Informationen über die besuchten Produktseiten und sein Interesse an Sneakers enthält. Der Kunde entscheidet sich jedoch, die Website zu verlassen, ohne einen Kauf abzuschließen.
Schritt: Erstellung des Retargeting-Banners Der Händler erstellt ein ansprechendes Retargeting-Banner, das speziell auf die Bedürfnisse und Interessen des Kunden zugeschnitten ist. Das Banner enthält ein attraktives Design, das die Aufmerksamkeit des Kunden auf sich zieht, und zeigt die Sneaker-Modelle, die der Kunde zuvor auf der Website betrachtet hat. Zusätzlich kann das Banner einen exklusiven Rabatt oder ein zeitlich begrenztes Angebot enthalten, um den Kunden zum Kauf zu motivieren.
Schritt: Ausspielung des Retargeting-Banners Mit Hilfe einer Retargeting-Plattform wird das Banner gezielt an den Kunden ausgespielt, während er auf anderen Websites surft. Durch das Cookie, das auf seinem Gerät gespeichert ist, wird der Kunde erkannt und das Retargeting-Banner erscheint auf den von ihm besuchten Webseiten. Dadurch wird der Kunde ständig an die Produkte des Händlers erinnert und erhält einen zusätzlichen Anreiz, den Kauf abzuschließen.
Schritt: Erfolgsmessung und Optimierung Um den Erfolg des Retargeting-Banners zu messen, überwacht der Händler die relevanten Kennzahlen wie Klickrate, Conversion-Rate und Return on Investment (ROI). Anhand dieser Daten kann der Händler seine Retargeting-Kampagne optimieren und gegebenenfalls Anpassungen an Design, Angebot und Ausspielung vornehmen, um den Umsatz weiter zu steigern.
Insgesamt ist das Retargeting-Banner ein wirkungsvolles Instrument für Händler, um verlorene Kunden zurückzugewinnen und den Umsatz zu erhöhen. Durch eine ansprechende Gestaltung, personalisierte Angebote und gezielte Ausspielung können Retargeting-Banner dazu beitragen, das Kundenerlebnis zu verbessern und den Erfolg des Online-Shops langfristig zu sichern.