ASO steht für App Store Optimization, also die Optimierung von Apps innerhalb von App Stores wie [Google Play Store](/glossar/google-play-store) oder [Apple App Store](/glossar/apple-app-store). ASO ist ein wichtiger Bestandteil des App-Marketings und hat das Ziel, die Sichtbarkeit einer App in den Suchergebnissen der App Stores zu verbessern, um die Anzahl der Downloads und aktiven Nutzer zu erhöhen.
ASO ist aus mehreren Gründen wichtig:
Erhöhte Sichtbarkeit: Eine gut optimierte App wird leichter in den App Stores gefunden, was zu einer höheren Anzahl von Downloads und einer besseren Platzierung in den Rankings führt.
Höhere Conversion Rates: Durch ASO können die Conversion Rates einer App verbessert werden, indem die App-Beschreibung, der Titel, die Keywords, die Screenshots und das App-Icon optimiert werden. Dies führt zu einer höheren Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Nutzer die App herunterladen.
Kosteneffizienz: Im Vergleich zu bezahlten Marketing-Maßnahmen, wie zum Beispiel App-Install-Kampagnen, ist ASO eine kosteneffiziente Methode, um die Sichtbarkeit und den Erfolg einer App langfristig zu steigern.
Verbesserung der Nutzerbewertungen und -rezensionen: ASO kann dazu beitragen, die Anzahl und Qualität der Bewertungen und Rezensionen einer App zu erhöhen. Positive Bewertungen und Rezensionen haben einen direkten Einfluss auf die Downloadzahlen und das Ranking einer App.
Wettbewerbsvorteil: Da viele Unternehmen ASO noch nicht vollständig nutzen, kann eine gut optimierte App einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Apps in derselben Kategorie oder Branche bieten.
Um ASO erfolgreich umzusetzen, sollten Online-Händler und Einzelhändler ihre Zielgruppen genau kennen, relevante Keywords identifizieren, ansprechende App-Beschreibungen und -Titel erstellen, aussagekräftige und ansprechende Screenshots und Icons verwenden sowie kontinuierlich die Leistung ihrer App im App Store analysieren und optimieren.
[App Store Optimierung](/glossar/app-store-optimierung) (ASO) für Händler: Ein Praxisbeispiel
Ein Händler, der sowohl ein physisches Ladengeschäft als auch einen E-Commerce-Shop betreibt, möchte seine mobile App für iOS und Android in den jeweiligen App Stores optimieren, um mehr Downloads und eine höhere Sichtbarkeit zu erreichen. Die mobile App bietet Kunden die Möglichkeit, Produkte online zu kaufen, sich über Angebote und Aktionen zu informieren und die Filialen des Händlers zu finden. Hier sind die Schritte, die der Händler für eine erfolgreiche ASO-Strategie durchführen sollte:
2. App-Titel und Untertitel: Der App-Titel und der Untertitel sind entscheidend für die Auffindbarkeit der App in den Stores. Der Händler sollte einen prägnanten und aussagekräftigen Titel wählen, der die Hauptfunktion der App widerspiegelt, z. B. "XYZ-Shopping: Angebote, Aktionen & Filialen". Der Untertitel sollte zusätzliche Informationen liefern und weitere relevante Keywords enthalten, wie z. B. "Ihr Online-Shop für Mode, Elektronik & mehr".
4. Screenshots und App-Preview-Videos: Visuelle Elemente wie Screenshots und App-Preview-Videos sind entscheidend, um potenziellen Kunden einen Einblick in die App-Funktionen zu geben und sie zum Herunterladen zu ermutigen. Der Händler sollte ansprechende Screenshots erstellen, die die wichtigsten Funktionen der App und ihr benutzerfreundliches Design zeigen. Ein kurzes App-Preview-Video kann zusätzlich dabei helfen, die Vorteile der App zu verdeutlichen und einen noch besseren Eindruck zu vermitteln.
5. Bewertungen und Rezensionen: Positive Bewertungen und Rezensionen sind ein wichtiger Faktor für die Sichtbarkeit der App in den Stores und das Vertrauen der Nutzer. Der Händler sollte seine Kunden aktiv dazu ermutigen, die App zu bewerten und Feedback zu hinterlassen. Darüber hinaus sollte der Händler auf negative Bewertungen reagieren, um Probleme zu lösen und die Kundenzufriedenheit zu verbessern.
6. App-Store-Optimierung (ASO) ist ein fortlaufender Prozess: Die ASO-Strategie sollte regelmäßig überprüft und angepasst werden, um sich an Veränderungen in den App Stores, im Nutzerverhalten oder im Wettbewerbsumfeld anzupassen. Durch kontinuierliche Optimierung und Aktualisierung der App und ihrer Präsentation in den Stores kann der Händler eine höhere Sichtbarkeit, mehr Downloads und letztendlich mehr Umsatz über seine mobile App erzielen.