Anzeigenerweiterungen sind zusätzliche Informationen oder Optionen, die in Suchmaschinenwerbung, wie [Google Ads](/glossar/google-ads) oder [Bing Ads](/glossar/bing-ads), verwendet werden, um die Online-Präsenz und die Attraktivität der Anzeigen zu erhöhen. Sie ergänzen den Haupttext der Anzeige, indem sie zusätzliche Informationen wie Telefonnummern, Standortangaben, Bewertungen, Sitelinks oder Call-to-Action-Buttons hinzufügen. Dadurch wird die Anzeige optisch aufgewertet und es entstehen mehr Möglichkeiten für potenzielle Kunden, mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten.
Anzeigenerweiterungen sind aus mehreren Gründen wichtig:
Verbesserte Sichtbarkeit: Durch die Verwendung von Anzeigenerweiterungen erhöht sich die Größe und die Sichtbarkeit einer Anzeige auf den Suchergebnisseiten. Das kann die Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) erhöhen, was wiederum zu mehr Besuchern auf der Website führt.
Mehr Informationen: Anzeigenerweiterungen bieten zusätzliche Informationen über das Unternehmen oder Produkt, die potenzielle Kunden zum Klicken verleiten können. Zum Beispiel können Standortangaben oder Telefonnummern direkt in der Anzeige angezeigt werden, was den Nutzern hilft, schneller Kontakt aufzunehmen.
Höhere Relevanz: Die Erweiterungen können die Relevanz der Anzeige für die Suchanfrage des Nutzers erhöhen. Dies führt zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen und somit zu einer höheren Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeige angeklickt wird.
Besseres Kosten-Nutzen-Verhältnis: Da Anzeigenerweiterungen meist kostenlos sind, können sie das Kosten-Nutzen-Verhältnis von Suchmaschinenwerbung verbessern. Unternehmen können so mehr Informationen zu geringeren Kosten bereitstellen und damit ihre Werbeausgaben optimieren.
Erhöhte Conversion-Raten: Anzeigenerweiterungen können dazu beitragen, dass potenzielle Kunden einfacher die gewünschten Aktionen auf der Website ausführen, wie zum Beispiel einen Kauf tätigen oder ein Formular ausfüllen. Durch die Bereitstellung von zusätzlichen Informationen und Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme können die Conversion-Raten gesteigert werden.
Insgesamt können Anzeigenerweiterungen dazu beitragen, dass Online-Händler und Einzelhändler ihre Werbekampagnen effektiver gestalten und ihre Zielgruppen besser ansprechen. Sie sind ein wichtiges Instrument, um die Sichtbarkeit, Relevanz und Effektivität von Suchmaschinenwerbung zu erhöhen.
Anzeigenerweiterungen sind eine effektive Möglichkeit für Händler, ihre Online-Anzeigen mit zusätzlichen Informationen und Funktionen zu ergänzen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und die Klickrate zu verbessern. Sie bieten potenziellen Kunden zusätzliche Informationen oder Handlungsoptionen, die sie dazu verleiten können, auf die Anzeige zu klicken und letztendlich einen Kauf zu tätigen.
Ein Beispiel für Anzeigenerweiterungen für Händler könnte eine Modeboutique sein, die ihre Online-Präsenz verbessern und potenziellen Kunden zusätzliche Informationen zur Verfügung stellen möchte. Hier sind einige Anzeigenerweiterungen, die sie nutzen könnten:
Standorterweiterungen: Die Modeboutique könnte Standorterweiterungen verwenden, um ihre physische Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten in der Anzeige anzuzeigen. Dadurch können Kunden, die in der Nähe sind, problemlos den Weg zum Geschäft finden oder direkt anrufen, um weitere Informationen zu erhalten.
Preis- und Rabatterweiterungen: Um Kunden auf besondere Angebote und Rabatte aufmerksam zu machen, könnte die Modeboutique Preis- und Rabatterweiterungen verwenden. Diese könnten Informationen über aktuelle Rabatte, Sonderangebote oder Preise für bestimmte Produkte enthalten, um potenzielle Kunden zum Klicken und Kaufen zu motivieren.
Sitelink-Erweiterungen: Die Modeboutique kann Sitelink-Erweiterungen verwenden, um Kunden auf bestimmte Bereiche ihrer Website zu lenken, wie z.B. die Kollektionen für Damen- und Herrenmode, Accessoires oder einen Sale-Bereich. Dies erleichtert es potenziellen Kunden, direkt zu den für sie relevanten Inhalten zu gelangen.
Produktbewertungs- und Verkäuferbewertungserweiterungen: Um das Vertrauen der Kunden zu stärken, könnte die Modeboutique Produktbewertungs- und Verkäuferbewertungserweiterungen nutzen, die die durchschnittliche Bewertung des Produkts oder des Händlers auf einer Skala von 1 bis 5 Sternen anzeigen. Dies zeigt potenziellen Kunden, dass die angebotenen Produkte und der Kundenservice von hoher Qualität sind.
Callout-Erweiterungen: Mit Callout-Erweiterungen kann die Modeboutique kurze Textaussagen hervorheben, die sich auf ihr einzigartiges Verkaufsargument oder besondere Dienstleistungen beziehen, wie z.B. "Kostenloser Versand", "30 Tage Rückgaberecht" oder "Exklusive Designer-Kollektionen".
Durch die Kombination dieser Anzeigenerweiterungen kann die Modeboutique ihre Online-Anzeigen ansprechender gestalten und potenziellen Kunden zusätzliche Informationen und Handlungsmöglichkeiten bieten, die sie dazu bringen, sich mit dem Geschäft auseinanderzusetzen und letztendlich einen Kauf zu tätigen.